什么是DSP广告?

DSP英文全称“Demand Side Platform”,即广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过实时数据分析来进行购买、投放、优化报表。在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。挖掘消费者真实意图,精准传达品牌诉求,智能评估每一次展示机会,是高效数字营销的最佳实践,花最少的成本买到最好的广告效果。

近300单投放业务
跨屏流量大
5000+人群标签
专业用户识别
30毫秒每次竞价
科学出价算法
移动PC视频
丰富的广告形式

中国领先的多屏整合数字广告营销平台,是国内首家动态推荐RTB广告服务商,中国首家按效果付费DSP服务商,首家通过腾讯ADX动态广告投放验证,移动DSP首批对接谷歌移动ADX、芒果移动AMAX平台,10亿的受众数据库,覆盖中国90%以上网民,凭借大数据挖掘技术,使广告主投放广告的目标市场和目标人群更加精准。我们不仅提供PC、视频、移动三类产品,更可实现三种产品跨屏优化投放,帮助广告主通过基于数据的人群定向技术,实时竞价获得广告曝光机会,将广告投放到目标受众,大幅提升广告效率。

产品定义及逻辑
网民点击打开媒体页面,媒体将展现请求发送给Ad Exchange广告交易平台
平台洞察此次展现的受众价值与媒体价值,将展现请求发送给DSP公司,DSP公司通过对展现机会的综合分析,判断每一个客户的展现价值
DSP公司选择最合适的广告主,根据广告主的投放指标,为广告主智能竞价
DSP公司将最合适的广告主创意与报价,返回给Ad Exchange广告交易平台
若竞价成功,Ad Exchange广告交易平台将最合适的广告主创意送到媒体,完成展现
产品营销价值 — 精准挖掘目标受众
基础定向
地域定向
缩小打击范围,有效配合行销计划;结合不同的地域推广需求,可以按照不同的省份、城市投放不同的广告,地域等级细分至地级市;通过地域定向,我们能够更好的从过亿计的网民中划定投放范围,有效节约成本,避免不必要的投放成本浪费。
时间定向
直击受众及推广活动最活跃时间段,强力突击;根据网民上网时间习惯,选择广告投放的时间段或者在不同的时间段传递不同的广告信息;通过时间定向,更加精准锁定投放时间,有的放矢,提高广告即时传播效果。
频次定向
针对单个受众有效曝光,资源利用最大化;对广告曝光频次进行有效区间控制,通过平衡广告曝光到达和广告曝光频次,实现在预算固定的情况下,将有效的曝光贡献给更多的直接或潜在受众;通过频次定向,可有效控制CPC成本,提高ROI,最优化资源利用
行为定向
通过深入观察网民的行为特征(如上网时间、媒体浏览兴趣、搜索行为、广告类型点击行为、品牌官网访问行为等),分析访客需求与偏好,并以此为依据将符合其需求偏好的产品广告投放给特定人群。
网站定向
按网民浏览习惯区分目标人群,按照行业指定(24个一级行业/115个二级行业),按照网站类别/名称/URL查询后指定,按照网站评级/图片尺寸/流量筛选后指定,有的放失,集结锁定。
人口属性定向
按网民浏览习惯区分目标人群,按照行业指定(24个一级行业/115个二级行业),按照网站类别/名称/URL查询后指定,按照网站评级/图片尺寸/流量筛选后指定,有的放失,集结锁定。
创意定向
针对不同的人群定向,把最符合受众接受度的创意内容进行投放;或以连贯连续的创意内容轮播展示产品故事,更具整体性和趣味性,降低审美疲劳。通过创意定向 ,针对目标受众的不同广告接受习惯个性对待,有效的提升Click,降低广告CPC。
消费者意向定向
根据网站访客浏览的语义特征(如产品类型、品牌、价位等等),结合访问频次和访问时间接近度等,分析访客需求与偏好,区分消费者的不同消费意向。
高级定向
重定向
针对不同受众再次行销,有效提升ROI;通过重定向,针对不同访问行为的访客重定向、针对不同意向投放的创意重定向、针对无任何互动行为的反相重定向,对不同意向的新老客户再次行销,多次展现。
关键词定向
内容关键字与广告相得益彰,提升CTR;通过关键词定向,根据网页内容关键词自动判断匹配投放最佳广告。
主题词定向
上下文语义匹配,更符合用户心里预期;通过主题词定向,根据系统预设的主题选择符合目标受众的浏览内容心理预期,在更融洽的环境中投放广告,较常规广告投放CTR有效提升。
兴趣定向
全方位用户兴趣追踪技术,精准锁定;兴趣定向,结合对于互联网用户的兴趣模型的算法,建立起一套最精细最符合受众兴趣的模型,记录网民兴趣轨迹的变迁,实时更新应用。
语义定向
通过抓取并分析网页内容,提取网页主题,进行语义归类,进而投放相关广告。主要抓取的以下几个标签的内容:title description body hi-h6等,关键词定向更专注于单个字词不同,语义定向不局限于特定的字词,而是综合分析网页主题和语义,更精准更科学。
相似人群定向
以目标人群为基础,按照相似特性进行人群放大,找到与目标相似度最高的其他人群,寻找更多潜在客户,扩大有效覆盖面,最大化广告投放效果。
6大利器让广告效果倍增

数据管理

无缝对接企业数据资产助力企业管理多方数据资产

流量覆盖

融合多屏资源,保障流量规模优质媒体覆盖和品牌保护策略

精准识别

基于易网国际独有数据,捕获受众每一个“Moment”

跨屏重定向

数据库营销的升级

专业服务

服务清单和标准全流程的产品售前售中售后支持

优化模型

智能动态竞价保障受众采购“量”“质”平衡

8项技术达成最优质的投放效果

1用户大数据分析是通过用户PC和手机终端底层数据提取、用户数据挖掘、用户行为追踪等技术精准获取省市分布、手机品牌、手机型号、手机操作系统、IP地址、运营商网络类型、用户特征、登陆时段等人文属性综合操作,实现可控的精准广告目标受众到达。

2用户大数据分析是通过用户PC和手机终端底层数据提取、用户数据挖掘、用户行为追踪等技术精准获取省市分布、手机品牌、手机型号、手机操作系统、IP地址、运营商网络类型、用户特征、登陆时段等人文属性综合操作,实现可控的精准广告目标受众到达。

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