• 01

    城市品牌定位

  • 02

    品牌形象设计

  • 03

    城市视觉识别

  • 04

    文创产品开发

  • 05

    新闻媒体策划

  • 06

    品牌推广实施

城市品牌设计必须精准准确的城市定位结合象征性的城市视觉识别

所谓城市定位,简单地说,就是充分挖掘城市的各种资源,按照唯一性、排他性和权威性的原则,找到城市的个性、灵魂与理念。定位是建立品牌的灵魂,城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性,就如同产品品牌一样,著名品牌之所以屹立百年不倒,就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位,同样,城市也不例外。因为定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置,由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。

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城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范

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不同于以往国内各城市搞的象征性标志,如花卉、雕塑、象征物和简单的徽标。大连的象征是足球、深圳的标志是拓荒牛、洛阳是牡丹花,它们可以从体育、政治和自然环境特色的角度折射城市的某种精神和风貌,但承载不了城市的经济发展战略和市场竞争的重任,不能从本质上反映和代表一个城市的品牌,从本质上讲,它们不是品牌标志,只是一个具象的形象而已。另外,很多这样原始的标志和象征物普遍缺乏一个科学而全面的实施系统,形象标志比较单一,缺乏相配套的字体、色彩和标准组合应用,所以,执行起来往往显得单调,视觉感染力和冲击力都十分弱,加之设计水准的有限,标志形象很难被社会大众和众多的商业机构所认同。
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建立一套能够代表现代化城市形象的识别系统,创建一系列公共设施的形象,可以优化人类的生存空间环境

国外的公共艺术设计从上个世纪60年代至今,在城市规划中除了对建设道路、公用设施进行统筹规划外,在对城市功能与环境两要素规划的同时,对它们的过渡点及都市传播媒介和载体进行了统一规划,使三者形成一个完整的系统,以加强对城市的个性品质和可识别性等方面的重视,在整合的基础上达到协调性的创意完善,从而提高城市的文化品位。城市公共系统一向是代表一个城市现代化水平的重要标志,而城市识别导向与公共设施主要是处理城市的公共界面,也是城市综合公共信息系统的重要组成部分,主要包括:街道、行政单位、车站、公园、广场、体育馆的标识城市导向与识别系统设计车体形象、道路设施、休闲服务配套设施及服饰设计以至相关的礼貌用语等的规范化设计。

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公共设施设计的着眼点在于研究公共空间、城市环境、现代人三者的关系,具体的探求对象为:空间、行为及设施要素组成的行为场所。

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